QQ小游戏将深度影响小游戏市场,或许整个小游戏行业都将迎来洗牌。

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5月22日,腾讯宣布QQ空间H5小游戏宣布升级为QQ小游戏中心,并发布双十扶持计划,为开发者提供10亿流量+10亿分成的全面扶持。

 

回望微信小游戏短暂却迅速爆发的成长路径,不难推断,这次QQ小游戏中心上线将再度点燃小游戏市场,甚至让整个行业迎来转折。

 

QQ小游戏推出早有预兆

 

QQ推出小游戏是迟早的事情,但如此大的扶持力度却是始料未及。

 

根据QuestMobile数据,小游戏上线后三天时间,小程序的12月月活接近2亿,到了1月,小程序月活高速增长至4.7亿,而在小游戏上线前的11月,小程序月活是1.1亿??梢运?,小程序在那段时间的巨量增长,主要归功于小游戏。

 

 

另根据阿拉丁报告数据显示,截至目前,走在前面的微信小游戏,数量超过7000个,DAU超过1亿,人均使用时长13分钟。在去年,小游戏行业总体市场规模达到60亿元,相对于783.6亿元规模的端游和页游,1450.2亿元市场规模的移动游戏,小游戏显然刚刚起步。

 

 

面对潜力巨大的小游戏市场,坐拥微信和QQ两大社交软件的腾讯不可能舍弃QQ一端。因此,早在去年12月,腾讯就专门为QQ推出了腾讯H5小游戏联盟,利用QQ用户社交粘性,攻占小游戏市?。涸禄钣没Р欢显龀?,目前最高已突破3亿,多款头部产品的收入突破1000万。

 

 

但QQ空间H5小游戏始终属于二级入口,依然没有完全释放用户需求,因为,重新升级成QQ小游戏,面向全体QQ用户属于必然的选择。而10亿流量+10亿分成也透露出腾讯在小游戏上的野心和展望,提供给了小游戏开发者们一个旷阔的平台和巨大的机遇。

 

QQ结合小游戏?

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和80后,90后想象的不同,QQ这个“落后”的产品已经成为了新一代年轻人们的领地。随着微信的兴起,QQ一度被看做是已经过时的一款社交软件。然而,财报数据显示,QQ上仍有超8亿的月活用户,且年轻用户比重还在不断增加,腾讯的“年轻化”战略在该应用中日益明显。

 

5月5日,腾讯QQ发布《2019年00后用户社交行为数据报告》,从用户画像来看,报告显示,QQ平台年轻用户的比例仍在稳步提升。其中,2018年第三季度,QQ平台21岁及以下月活跃用户同比增长16%;同年第四季度,该年龄段用户仍保持同比两位数的增长,为13%。其中,一半的QQ会员是00后,其中男生占比达到71%。

 

 

而在财力上,00后的父母是70或者80后,成长的环境在物质活方面非常优越。更高的家庭收入,让很多00后从小就拥有走出国门看世界的机会。数据显示,00后相比90后,除了有更高的消费力,还有更大的财务自主权,存款是90后的3倍。其消费能力也更强,更愿意为兴趣爱好买单,尤其体现在游戏、动漫等方面。也拥有更强的表达欲望,会习惯性分享自己的乐趣。

 

 

据Sensor Tower近日发布的2019Q1移动市场分析报告显示,土耳其发行商Good Job Games的《Color Bump 3D》是2019年第一季度全球下载量冠军,Q1期间的下载量超过1.1亿次,这也是自2017年之后,第二款单季度下载量过亿的手游(上一款是Voodoo的《跳跳塔》)。而腾讯的战术竞技手游《PUBG Mobile》在Q1期间下载量超过7200万次,位居全球第二。

 

 

并且,除了谷歌、Facebook等平台型公司之外,iOS榜单前20名大多数是手游发行商,而且主要靠小游戏推动。iOS下载榜方面,国产手游两款进入了Top 20,分别是排名第二的《PUBG Mobile》和排名第19的《消灭病毒》;Voodoo再一次5款游戏同时进入Top20,分别是《Roller Splat!》、《拥挤城市》、《Paper.io2》、《跳跳塔》和《黑洞大作战》。

 

可以看出,QQ越来越成为了年轻一代人使用的产品,它并未随着时间的推移而被微信取代,相反成为新一代年轻人的主要社交领地。而从小游戏的角度来看,小游戏目前依然属于朝阳产业,即便在目前大环境趋于严格的情况下,依然在蓬勃生长。

 

小游戏市场或迎来洗牌

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2018年是小游戏行业疯狂发展的一年,市场规模已经达到了60亿,仅仅是微信小游戏平台上的产品数量就已经超过了1万款,DAU也超过1亿。而同属于腾讯旗下的社交软件QQ也推出了轻游戏平台、其他社交软件YY、陌陌和子弹短信更名的聊天宝都上线了小游戏???。

 

而在2月18日,“抖音游戏”官方账号发布了一款名为“音跃球球”的小游戏;2月20日,百度战略投资蝴蝶互动;3月18日,字节跳动被爆收购游戏公司上海墨鹍数码科技有限公司;3月21日,阿里云十年新战略发布会上,发布小程序繁星计划,将投入20亿元扶持小程序…抖音、百度、阿里等也纷纷布局,4399、电魂等游戏厂商也推出了自家的小游戏平台。

 

 

可以看出,越来越多的厂商涌入了小游戏的战场当中,各路都想在小游戏领域分腾讯一杯羹,而微信也早已经不是一家独大的局面,以头条系为代表,各路厂商在奋起直追。小游戏行业仍然处于群雄争霸的格局。这次QQ小游戏中心提供双十扶持计划10亿流量+10亿分成,给开发者提供了机遇,也宣布了QQ小游戏杀入了这个群雄割据的战场,无疑行业将迎来巨大的震动。

 

制作简单、免下载又极易成为爆款,小游戏本身的特性决定了它与社交有着紧密联系。而决定小游戏能否获得成功的关键因素,与发布、推广渠道的社交属性有着直接关系。腾讯QQ作为社交的重要聚集地,能够真正凸显小游戏的价值,让其商业路径最短、最通畅??梢栽ぜ氖?,QQ小游戏将深度影响小游戏市场,或许整个小游戏行业都将迎来洗牌。

 

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