“每个游戏热爱者,都有可能成为马可波罗?!?/p>

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2019年5月20日,网易互动文娱产品发布会在广州举行。发布会开始,网易董事局主席兼首席执行官丁磊就给这次发布会定下了基调。

 

“相信很多人都发现了,今年发布会的名字和以前不太一样。从网易游戏转向网易互动文娱,对我们来讲,是一个发现、确认、强化游戏新价值的过程?!?/p>

 

 

在往年的网易520发布会上,“匠心”都是网易游戏永远的主题,而本次发布会上,这个词汇却鲜被提及。这个转变看似突然,其实也并不出乎意料——有目共睹的产品质量,已经是网易自身所固有,无需过度强调的标签,如今已经成为中国顶级游戏公司的网易,需要向着新的方向探索前进。

 

这个方向是文化价值,也是网易的初心。正如丁磊致辞中所讲的,网易是第一家通过游戏,真正深入挖掘和传播中国文化的公司。

 

游戏,自始至终就是文化的一种呈现形式。

 

网易对文化的引进来与走出去

 

很难用一句话来形容本次网易520互动文娱产品发布会,但如果把视角切换到文化层面,则会发觉,本次发布会中引发玩家高度关注的内容,和国家发展文化的战略是统一的。

 

文化要引进来和走出去,游戏作为文化的载体,同样要引进来和走出去。

 

如果谈起最近的电影,最吸睛的恐怕是漫威系的《复仇者联盟4》和宝可梦衍生的《大侦探皮卡丘》。前者预售8小时票房过亿,后者则再次掀起了国内沉寂已久的“皮卡丘风潮”。

 

随着电影的热播,相关周边也被抢购一空,“漫威超级英雄摆件”和“皮卡丘侦探帽”成为了国内电商平台最抢手的IP商品。

 

今天,网易在会上宣布,他们把“宝可梦”和“漫威”都为中国的玩家们拿了下来。

 

《宝可梦大探险》是本次发布会首款登场的游戏,也是本次发布会的第一个宣布的战略级合作。网易游戏联席总裁丁迎峰介绍,这是一款能够让玩家感受到爱与陪伴的游戏。

 

 

一直以来,宝可梦系列IP在全球范围内都保持着相当强势的位置,在中国,宝可梦IP更是通过游戏、动画、漫画等文化载体俘获了一大批忠实粉丝。虽然宝可梦系IP如此强大,但中国玩家却在很长的一段时间内无法在手机——中国玩家的主要娱乐平台——上享受宝可梦所带来的乐趣。

 

本次发布的《宝可梦大探险》是中国首款正版宝可梦手游,它的到来意味着这样尴尬的局面将得到终结。

 

ThePokemonCompany社长石原通过VCR特地向中国的宝可梦粉丝表示了问候,希望《宝可梦大冒险》能够将宝可梦带来的乐趣及正能量传递给更多的中国玩家。

 

和漫威的合作是本次发布会的另一大战略合作。发布会上宣布,网易与漫威娱乐达成合作,双方将以漫威故事为基础合作开发原创娱乐内容,将漫威世界主题的游戏、电视剧及漫画作品带给中国乃至全球的粉丝。

 

漫威系IP在中国同样有着庞大的粉丝基础,不过一直以来,国内粉丝对漫威文化的体验仅限于电影、模型等几个较为有限的领域,游戏的需求一直存在,但并未得到真正的满足。

 

中国的游戏玩家们,需要一个一流的游戏公司,来为他们将漫威文化以游戏的形势呈上前来,而作为佼佼者的网易,正是最为适合的角色。

 

 

 

漫威娱乐总裁丹·巴克利(Dan Buckley)表示,游戏是体验漫威故事的最好方式之一,网易作为全球在线游戏的引领者之一,十分适合将漫威宇宙呈献给全球玩家。

 

同时,网易游戏也在将文化“引进来”同时,没有松懈“走出去”的步伐。

 

在会上,网易公布了对日输出拳头级产品《荒野行动》的“输出计划”。

 

《荒野行动》是网易自研的一款战术竞技手游,其开放性的产品态度和极具创意的高速迭代使它取得了中国游戏在日本市场的最好成绩。

 

如今,《荒野行动》在日本已经成为了国民级游戏,有日本电视台甚至打趣道,《荒野行动》是中国研发出来的,降低日本学生学习成绩的“秘密兵器”。

 

在市场中不断攻坚的过程,《荒野行动》也不忘向海外传递更多的中国文化和创新力量。众所周知,在《荒野行动》中,有着大量的中国自产武器和载具,它们是《荒野行动》的特色之一,深受外国玩家喜爱。

 

 

本次发布会上,网易透露他们先后和中国航空工业集团以及蛟龙突击队达成了合作,在游戏中加入了大量中国正能量元素,并表示继续以游戏之躯肩负文化使命和责任,推动更多国产优质内容走向全球。

 

网易对文化的传承与创新

 

“前段时间,巴黎圣母院被烧,在遗憾之外,很多人开玩笑说,以后游戏公司,会变成一个文物?;せ?、历史教育机构,和时空穿越旅游公司。我认为,这不完全是个笑话。目前来看,游戏确实是文化传承、交流、体验最理想的数字手段?!?/p>

 

文化传承是丁磊在开幕致辞中所提出的方向。丁磊表示,网易会开拓更多创新数字表达形式,助力传统文化,从传统走向流行,从被冷落走向被追逐。

 

丁磊在会上举了非常生动的例子,他说以前一个人想要了解北宋风土,可能会去读《东京梦华录》,去看《清明上河图》,去听宋词,去跑博物馆。但这些所呈现的只是宋朝的一个切面,单一且局限。不如去《逆水寒》里过一把高还原的宋朝春节,来得直接、有力。

 

 

围绕着中华文化的传承,网易采用了当今最大胆的创新方式,将游戏的世界做“活”,让玩家在游戏中体会游戏乐趣的同时,更深入的领略中华文化的魅力。

 

《楚留香》和《逆水寒》是本次发布会中,在文化传承方面比较有代表性的产品。

 

发布会现场,《楚留香》制作人发布了游戏的新生版《楚留香:一梦江湖》。

 

在新版本中,游戏将会进行美术重置,游戏中的材质、光照、捏脸、模型精度、动作表现将会迎来全方位的革新,游戏的沉浸感,江湖实感将从美术表现层面得到进一步的增强。

 

在有了美术表现的基础之上,该版本独特的动态江湖系统则让江湖真正“活”了起来。NPC将会展现出更多独立的情感与活动,角色行为之间将会互相影响,游戏中包括玩家在内的每一个角色,都有可能成为制造风暴的那只蝴蝶——这不仅是游戏,也是通过数字技术描绘的真正江湖。

 

 

游戏传承文化从来不是简单的做几个历史建筑,放几个历史典故就能做到的。只有真正动态化、拟真化的游戏世界,才有可能让玩家沉浸到游戏当中,在体验游戏的同时潜移默化,体会文化与历史。

 

和《楚留香》的方向一致,《逆水寒》也在探寻着让玩家融入到江湖之中的方法。本次发布会上,《逆水寒》公布了一周年全新版本“混江湖”。

 

“混江湖”是游戏中的一种日常休闲活动,简而言之就是玩家扮演江湖中的角色,完成各种各样的江湖任务,体验南宋时期侠士的一日江湖生活。

 

在MMORPG网游中,这种独立出来的官方RolePlay玩法比较少见,这也是《逆水寒》被称为大型江湖模拟器的原因之一。

 

 

将“混江湖”作为大版本名称,难免让人联想到此前广受赞誉的《逆水寒》宋朝春节活动,联想到丁磊开幕时的发言,“混江湖”版本大概率是此前混江湖玩法的扩展,是将玩家融入江湖世界的尝试,也是利用游戏传承中国历史文化的一种尝试。

 

不过可知的是,本次发布会上网易公布了与贵州雷山县的合作,把雷山县的景点“西江千户苗寨”做进了游戏中,让玩家在游戏中也能游览中国知名景区,以游戏推动旅游,推动中华优秀传统文化在年轻人中的传播。

 

网易对文化的探索的发展

 

游戏承载文化,传播文化。

 

在这个过程中,游戏为玩家输送了名为文化的养分,助力玩家的成长与发展。

 

《我的世界》是网易在该领域最具代表性的功能游戏。

 

自17年10月全平台上线以来,《我的世界》就以“寓教于乐”的特性,不断现身于国内外有关功能的游戏的场合。

 

伽马数据在2018年7月发布的《2018年功能游戏报告》中,就将《我的世界》作为延伸性功能游戏的代表,并从市场表现、目标受众规模、发展空间给予了报告内的最高评分。

 

去年10月份,《我的世界》还在“重识游戏——首届功能与艺术游戏大展”获得了“功能游戏开拓奖”。

 

发布会现场,网易宣布《我的世界》中国版将更新“村庄版本”。新版本将推出不通过生物群系的新村庄、方块、生物。同时,新版本完善了交易制度,提高了交易自由度,让玩家可以充分开发自己的经济头脑,在游戏中学习成长。

 

 

同时,网易还宣布将会基于这次的村庄版本,在今年暑期联动中国古村落开启“像素看中国——古村落合作计划”。玩家将可以联动游戏内外,通过像素世界展现古村落人文历史,体验中国传统文化,为中华古村落等非物质文化遗产助力。

 

在玩家消费文化内容的同时,游戏也作为文化的同跑者,一同望向未来。

 

《Nostos(故土)》是本次发布会上网易公布的一款VR开放世界游戏。游戏设定在一千年以后,人类因为不明原因退回到原始的生活状态,在巨未来感的同时也饱含冲突感,激发着玩家探索发现。

 

在游戏公布的同时,网易宣布正式开启“故土共创”内容共生计划,该计划首个合作伙伴就中国科幻行业领军文化品牌,未来事务管理局。

 

未来事务管理局专注科幻内容孵化和作家培养,旗下签约作家包括《三体》作者刘慈欣、著名科幻作家韩松等。

 

 

在《Nostos(故土)》中,网易和未来事务管理局将会展开深度合作,以科幻的名义将游戏的世界观打造的更具厚度。

 

《Nostos(故土)》是一款承载着科幻文化的游戏,而内容共生计划,则是以游戏为舞台,以参与者为主体,以“游戏”改造文化,在玩中建立全新的幻想世界,打造全新的科幻文化。

 

至此,承载着文化的游戏产品,又携手文化共同探索未来,它扮演的角色不仅仅是将文化包装成青少年青睐的形式打包送出,还激发着文化的发展,引领着文化的前行。

 

游戏与文化的共舞,才刚刚开始。

 

结语:

 

丁磊:“网易希望更好地守护热爱,将玩家对游戏的热爱,转化为对社会的责任,对人的支持?!?/p>

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