游戏和社交这两大难题,阿里似乎打算一起攻克。

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作为中国最大的电商公司,阿里巴巴一直有着两大遗憾。

 

 

众所周知,阿里有一个社交梦想。

 

为了社交梦想,阿里多次尝试,并在旗下各大软件中想法设法搭建社交通道,甚至一度制造出了被全网唾骂的“女大学生/白领日记”。

 

而相比社交梦想,阿里的游戏梦想则戏剧的多——一边是马云“不做游戏”的宣言,一边是阿里巴巴猛砸10亿进军游戏市场。

 

只是,在这两件事情上,阿里都没有取得广义上的成功——至少阿里自己不太满意。

 

 

而如今,阿里似乎打算把这两大难题一起攻克。

 

这次的主角还是支付宝。

 

小游戏+社交+公益,阿里切入小游戏

 

很多平台对小游戏表现出了越来越大的兴致。今年3月份,今日头条甚至将小游戏的入口放置到了APP底部,为小游戏打开了一级入口位置。

 

相对而言,支付宝则低调很多。玩家如果不仔细寻找,很难在支付宝中找到阿里的小游戏入口。

 

支付宝的小游戏分两条线,一条是从传统游戏渠道基础上分离出来的小游戏入口,另一条则附着于“支付宝公益”中。

 

支付宝游戏中心

 

支付宝内置游戏渠道的历史要比阿里巴巴宣布进军游戏领域还要久。2016年,在现象级游戏《宝可梦GO》火遍全球的时候,支付宝游戏渠道就因上架了同类游戏“支付宝GO”(《萌宠大爆炸》)而引发了大量关注。

 

打开支付宝,在首页里选择更多,在二级页面找到购物娱乐分级下的游戏中心,即可打开支付宝的游戏渠道。

 

 

和以前不同的是,支付宝游戏中心现在上架的多为“第一方”(阿里独代)的游戏。此前在淘宝APP成功试水的小游戏版《旅行青蛙》也出现在了游戏列表中。

 

目前来看,支付宝游戏中心更像是BILIBILI游戏平台,在软件内放置自己的“第一方”游戏提供下载,同时为小游戏让出空间。

 

在当前列表中,小游戏还只有《天天惠星球》和《旅行青蛙》两款?!堵眯星嗤堋吩诎⒗锒来?,改造成了富有中国特色和阿里基因的中国版本,《天天惠星球》则比《旅行青蛙》更凸显阿里的基因。

 

 

游戏深层次绑定了支付,包括玩家社交链条和支付行为,玩家可以导入支付宝的联系人,同时游戏的资源产出在一定程度上也有赖于玩家的支付、优惠、骑车等行为。

 

庞大的用户基数和用户行为数据让支付宝成为了阿里搭建小游戏平台的天然土壤,而支付宝所能接入的“游戏外行为”(走步、支付、骑车、优惠券等等)则是有别于其他平台“纯玩”的特色。

 

有消息称,此前的支付宝游戏中心上架过一批非“支付宝定制化”的小游戏。虽然目前这些小游戏已经下架,但由此可见阿里将支付宝升级为小游戏平台的可能性。

 

支付宝公益

 

如果说支付宝游戏中心是明线,那么支付宝则是一条暗线。

 

蚂蚁森林和蚂蚁庄园起初可能并没有作为游戏项目置入支付宝,但在小游戏蓬勃发展的大趋势之下,它们成为了阿里在小游戏领域最成功的切入点。

 

《蚂蚁森林》令很多玩家回忆起“农场偷菜”的乐趣。在《蚂蚁森林》中,通过支付宝使用行为可获得一定积分(能量),玩家可利用这些积分在程序中养成大树,而当大树长成之时,阿里巴巴也会真的在现实世界种下一颗树,以此提倡用户低碳生活。

 

 

随着用户的逐渐增多,《蚂蚁森林》也被添加了很多社交玩法,除了固有的“偷能量”之外,《蚂蚁森林》也有为好友浇水,送好好友道具,设置防偷?;ふ值雀唷坝蜗沸浴钡南低臣尤?。

 

支付宝公益的《蚂蚁庄园》则是小游戏承载娱乐和公益的进一步实验体——相比同属于公益的《蚂蚁森林》和支付宝游戏中心的《天天惠星球》,《蚂蚁庄园》显示出了更深度的定制化特征,更深层次的利用了支付宝平台的特色。

 

在《蚂蚁庄园》中,玩家可以通过各种游戏外行为为游戏获取资源,这些资源将作为玩家在游戏内饲养庄园动物的基础。

 

 

同时《蚂蚁庄园》还整合了很多小游戏,比如答题的“庄园小课堂”、运动会的“星星球”、“登山赛”、“AR跳跳乐”。

 

玩家可以通过体验这些玩法来进一步获取《蚂蚁庄园》中的资源,同时《蚂蚁庄园》还内置了游戏排行榜和好友系统,有着相对完善的社交体系。

 

当然,支付宝公益中的两款小游戏还是更强调公益,玩家可以捐出一些游戏产出来间接向一些公益项目捐赠(玩家捐产出,支付宝提供实际援助)。

 

但如果抛开《蚂蚁庄园》中的支付宝定制化元素,《蚂蚁庄园》与其他平台中的小游戏没有太大差别。

 

阿里特色的游戏路

 

阿里进军游戏产业的过程和结果都充满了浓重的阿里特色。

 

如同上文中提到的深度化定制小游戏一般,阿里游戏的产品总有让人感觉到强大阿里风格的能力。

 

比如阿里从自身的电商用户构成出发,在游戏题材选择上多以古风影游IP为主;在打法上,采用经典的“IP+明星代言”组合;游戏类型上则以MMORPG这类入手门槛较低的游戏占据主力。

 

 

有人调侃,阿里做游戏是为了满足那些喜欢看电视剧和购物的女性群体,让这部分群体在看完电视剧后,一边刷淘宝一边玩着阿里提供的同IP游戏,然后游戏中还可以获得淘宝优惠券,回到淘宝购买电视剧周边,达成阿里特色的生态循环。

 

此前,在阿里发行的《武动乾坤》官网,打开后确实会弹出“天猫优惠券”的弹窗,十分具有阿里特色。(这个优惠券只是天猫的一个“满199-100”的商品聚合页面)

 

无独有偶,阿里中国化后的《旅行青蛙》也产生了“带货”的作用,很多玩家在体验游戏后直接在淘宝中搜索购买游戏中出现过的商品。

 

 

很多玩家曾吐槽,阿里游戏不那么“像”游戏公司。

 

不过阿里游戏并非在所有产品中都加入了具有阿里特色的元素。去年阿里与云畅游戏联合发行并获得成功的《海贼王:燃烧意志》,阿里游戏就展现出了自己单纯作为游戏公司的一面。

 

结语:

 

或许阿里有意将支付宝作为试验田,打造出具有阿里特色的小游戏平台。此前,淘宝APP中就内置过大量与电商深度结合的嵌入式游戏。

 

这些游戏之外的元素,既是阿里的特色,也是阿里的优势。

 

手握巨大流量的阿里最终能否将电商、社交、游戏有机的结合起来,十分值得期待。

 

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