升官发财是全世界人民最共同,也是最朴素的愿望。

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就像“渣渣辉”广告背后是国内庞大的传奇类游戏体系一样,“升官发财”广告背后也有着大量的同质化游戏。

 

在全球市场上,这些游戏也有一个专门的名字——升官游戏。

 

 

虽然大部分玩家对这种游戏嗤之以鼻,但在仅隔一条海峡的台湾,大陆的升官游戏成为了当地游戏玩家的一大选择。更神奇的是,在全球市场中,有不少老外正在沉迷“升官发财”,无法自拔。

 

SensorTower发布的《2019年2月份出海成功游戏排行》显示,大陆厂商创酷互动制作的升官类产品《叫我官老爷》在2月份的出海收入排名已经上升到了第七名。

 

你一定看过这些广告,魔性程度不亚于“渣渣辉”

 

经常刷信息流软件的玩家可能会经??吹较旅嬲庋墓愀?,从“和大人”王刚代言再到当官断案,甚至一路升官发财当皇帝,可谓是五花八门。

 

 

当然,无论广告做的有多么花哨,实际下载下来之后,大多数都是同一个模板,区别仅在于美术素材的不同。

 

想要在里面升官断案过官瘾,恐怕会比较困难,而至于一些广告中具有强烈X暗示的收妻纳妾生子养成系统,更是十分的绿色健康,几乎不会有玩家所期待的内容出现。

 

 

在2018年的ChinJoy上,标榜“历史养成手游先行者”的点触科技甚至买下了会场的一个巨型广告位,来提示玩家去他们的展台体验一下“当皇帝”的快感。

 

 

时间一长,这些无处不在的“当皇帝”广告就像“渣渣辉”一样惹得很多玩家十分厌烦,使不少玩家干脆“将计就计”,当成一种梗玩了起来。

 

 

虽然这类游戏被国内绝大部分玩家和传奇like一同当成了笑料,但实际上这类游戏的营收能力相当强大,游戏中的氪金设计非常完善,对人性的把握尤为细腻。

 

去年,创酷互动的《极品芝麻官》和《叫我官老爷》就在台湾走红,一度进入台湾地区AppStore畅销榜TOP10。

 

外国人都玩疯了,东亚玩家共升官

 

这些魔性的广告也被大规模投放于国外市场。2018年6月份,上文提到的创酷互动就在韩国市场进行了铺天盖地的买量操作,用主打升官发财和娶妻纳妾的视频及图片广告拿下了大把“傻白甜”的韩国玩家。

 

再加上一些辅助的推广手段及玩家的自传播,大量“尝鲜”的韩国玩家加入到了升官发财的大军中,使升官类游戏在韩国市场持续火爆。

 

历史数据显示,在去年6月份,创酷互动的《我要当皇帝》(?????)一举拿下来了韩国iOS和GooglePlay双平台游戏畅销榜的第三名。

 

 

韩国数据平台Mobile index的预估数据显示,《我要当皇帝》在2018年6月25日的单日流水高达30万人民币,GooglePlay平台累计流水在2000万人民币左右。

 

2018年9月,创酷互动再接再厉,旗下升官游戏《极品芝麻官》杀入了韩国游戏畅销榜TOP5。SensorTower的数据显示,《极品芝麻官》仅凭韩国市场的表现,就一跃成为了2018年9月份中国出海游戏营收第17名。

 

当月,创酷互动的另一款升官游戏《叫我官老爷》则上升为2018年9月份中国出海游戏营收榜单的第27名。不过SensorTower数据显示,《叫我官老爷》的用户营收还是主要来自台湾,香港,和马来西亚,以及在美国和澳洲的华人市场。

 

在今年2月份,创酷互动的《叫我官老爷》已经上升至SensorTower中国出海游戏榜单的第7名,创酷互动则处于AppAnnie发布的中国出海发行商收入榜单第十名的位置。

 

 

虽然旗下另一款升官游戏《叫我官老爷》已经退出了出海收入TOP30榜单,但AppAnnie的数据显示,《叫我官老爷》在马来西亚仍然长期处于当地AppStore畅销榜TOP10,并在近期一度杀入前五名。

 

同时,创酷互动为日本游戏市场准备的《王に俺はなる – テッペンを目指せ》也取得了不错的成绩。这款游戏于去年7月份拿下了日本AppStore下载榜14名,并于今年2月份杀入了AppStore畅销榜TOP30,目前该作的畅销排名稳定于50名左右。

 

值得一提的是,相比起推向韩国的升官游戏,《王に俺はなる – テッペンを目指せ》在包装上做了更为彻底的本地化,使游戏“看起来”更符合日本玩家胃口。

 

此前,日本声优青木贵志(《偶像大师 灰姑娘女孩》二宫飞鸟CV)曾经在Youtube分享过玩这款游戏的视频。

 

从东亚到欧洲,升官游戏无处不在

 

虽然从营收结构上来看,东亚地区玩家(尤其是华人群体和韩国)是升官游戏流水的贡献主力,但从辐射范围上观察,欧洲也有一定比例的玩家沉浸在升官发财的乐趣之中。

 

以创酷互动的《叫我官老爷》为例,该产品曾在去年年末拿下过东南亚地区多地的AppStore游戏畅销榜头部位置,仔细观察能够发现,这款产品在西班牙、比利时、荷兰、挪威、德国等欧洲国家也获得过不错的畅销排名。

 

如今,这款游戏仍处于香港、澳门、台湾、新加坡、马来西亚的AppStore畅销榜TOP10,但在欧洲国家和地区,它并没有表现出很好的持续性。

 

整体来看,欧洲玩家可能因为文化隔阂的原因,并没有东亚玩家对升官题材表现的那样热衷,《叫我官老爷》在欧洲国家最高的畅销排名记录相比东亚下降了一个档次。不过畅销榜腰部成绩的记录也说明,即使是文化差异较大的欧洲玩家,对升官发财这样的朴素体验,也有着较为纯粹的需求。

 

 

推特上有欧洲玩家表示,这些游戏的广告会让他们觉得能够在游戏中获得相当高的自由度,并体验中国的独特文化。而确实,无论是视频广告、还是图文素材,对于中国文化不太了解的外国人而言,也“确实像那么回事”。

 

不过早在2018年初,文化执法部门查办的一批含有违法违规内容的游戏就包含了升官游戏,当时国内大火的升官游戏《极品芝麻官》就出现在了电视报道中,理由是允许玩家“贪污受贿”。

 

虽然国内很多玩家对监管部门以“不符合社会主义核心价值观”为理由责令整改某些游戏表示不解,但升官类却是少数被很多玩家认为“助长社会不正风气,锤得不冤”的类型。

 

这些被广告“骗进来”,还在探讨如何生出资质更好子孙的欧洲玩家,他们所体验到的“独特中华文化”,在中国国内反而处于一个“人人喊打”的尴尬位置。

 

不过升官游戏在国外的处境可能不如它们流水的表现,铺天盖地的买量广告轰炸之下,外国人看这些游戏的眼光也和国内玩家没差多少。

 

 

在推特上,随处可见玩家们对于这些广告的厌恶,创酷互动的《王に俺はなる – テッペンを目指せ》甚至因为其广告模仿了某位漫画家作品中的台词登上了日本门户网站的新闻,一度“炎上”(在日本网络上,“炎上”引申为:许多人对一件事情引发集中吐槽、批判、语言攻击,场面十分骚乱,如同火势急速蔓延一般不可控制)。

事后,创酷互动对于广告抄袭风波进行了道歉,但仍然没能阻止日本网友对这类游戏的吐槽。

 

结语:

一位饱受买量广告轰炸的日本玩家在推特上写到,臭名昭著的性描写手游广告是他对中国的主要印象。

从营收角度而言,升官游戏的成绩确实可圈可点,其买量打法也十分值得研究。但换一种角度看,这类游戏在海外所传播的信息,所制造的印象,也许会对中国游戏出海的未来产生一定的不利影响。

当中国玩家因为部分外挂使用者而被与作弊者划等号的同时,中国游戏也在因为部分产品所制造的印象遭受非议。

对于一些在目前的市场环境下,依然想要做出“好东西”的开发者而言,他们将来与世界玩家交流的成本可能会因为部分游戏而升高。

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