中国游戏出海大战已经越来越精彩了。

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近日,App Annie发布了11月份的中国出海发行商收入榜单。11月份,网易重新回来了出海发行商的第一名,总体看来,和10月份相比,TOP10成员没有发生太多变化。

不过在看似稳定的出海格局之下,竞争程度正在不断提升。

 

TOP10梯队,网易重回第一,腾讯持续发力

11月份,网易重新回到了出海发行商第一名的位置。Sensor Tower的数据显示,11月份《荒野行动》仍然是出海收入榜单中的第一名,而本次网易排名重回第一也应该是得益于《荒野行动》日服的精彩表现。整个11月份,《荒野行动》在日区App Store游戏畅销榜上始终保持着TOP5的位置,并在月底连续5日获得日区AppStore游戏畅销榜冠军。

11月份,网易宣布即将更新日服《荒野行动》的新版本“东京决战”。在“东京决战”中,玩家将会置身于一个“复刻级”的东京地图中进行对决,而该消息配合着日服专属活动发出,在引发日本玩家对新版本期待的同时动员日本玩家去“帮助游戏补完地图”(对现实中的东京进行拍照),进一步提升了话题程度。

在11月28日新版本正式更新前,新版本的话题已经在Twitter、Youtube,Tik Tok和Line上引发了现象级的讨论,而这些日本的主流社交平台,网易均早已经完成了营销布局,推出了大量PGC内容,并对玩家中的KOL提供资源支持,扩大《荒野行动》在日本的影响力。

腾讯在11月的表现稳中有进,成为了出海游戏发行商第五名。通过Sensor Tower的数据不难推测,首度进入出海游戏收入TOP3《PUBG M》和依然坚挺在TOP20的《王者荣耀》让腾讯在11月份得以挤进海外发行商收入TOP5。

11月份,《PUBG M》曾在多个国家和地区连升几十名杀入App Store畅销榜TOP10,其中《PUBG M》11下旬在俄国取得了游戏畅销榜第一,总榜第二的战绩;同时,在英国和美国也拿到了畅销榜第二名和三名的好成绩。

另一方面,腾讯在海外推行《王者荣耀》的努力已经在逐渐发挥作用,虽然和上个月相比,《王者荣耀》的出海营收排名略有下降,但总体上看它仍为腾讯的游戏出海之路提供着非常重要的支持。

值得一提的是,目前中国两大巨头公司在海外的旗舰产品都是吃鸡品类,虽然在国内吃鸡大战已经因为种种原因偃旗息鼓,但在国际市场中,吃鸡大战仍然在以不同的形式上演。

 

TOP10梯队新常驻,莉莉丝原创玩法SLG收效明显

在TOP10梯队中,《黑道风云》的友塔网络和《文明觉醒》的莉莉丝几乎成为这一梯队的新常驻。

在今年9月份《黑道风云》登陆韩国市场后,这一上线2年的老游戏焕发了它的第二春,也由此让友塔网络成为了中国游戏出海发行商TOP10梯队的常驻。虽然《黑道风云》通过其题材和数值等方面的设计让其在国际市场上大肆捞金,但也有业内人士指,出单纯的换皮类产品游戏内容同质化严重,游戏可挖掘深度有限,生命力较弱,一旦减少营销上的支持,产品很容易崩盘。

与友塔网络的产品结构相对的是同样成为新常驻的莉莉丝游戏。莉莉丝游戏继原创玩法SLG游戏《剑与家园》之后,推出了设计更大胆的《文明觉醒》。在SLG国际市场一票Cok-Like的游戏中,《文明觉醒》显得有些异类。

经过几个月的调整,莉莉丝游戏的《文明觉醒》成功跻身于出海游戏收入榜单TOP30,并于10月杀入该榜单TOP10,在11月份,《文明觉醒》上升一位成为第七名。从发行商排名看,莉莉丝游戏的排名一直与《文明觉醒》的市场表现保持同步,而该产品的稳定发挥帮助莉莉丝游戏稳定了其在出海市场中的地位。

 

心动网络抢占东南亚市场,RO泰国市场表现强势

虽然从出海发行商收入排名的变化来看,仍坚守27名的心动网络并无突出之处,但结合Sensor Tower的出海游戏收入榜单看,心动网络在11月份仍然大动作不断。

在10月底,心动网络的《仙境传说 RO:守护永恒的爱》在东南亚上市,市场表现非常良好。在整个东南亚市场中,泰国市场为其贡献了超过50%的营收,《仙境传说 RO:守护永恒的爱》自上线之日起就一直把持着泰国市场的App Store畅销榜的冠军宝座,并且至今没有出现过任何波动。

在11月份的出海游戏收入榜单中,《仙境传说 RO:守护永恒的爱》排名第14名,势头非常凶猛。心动网络 CEO 黄一孟表示,《仙境传说 RO:守护永恒的爱》全球月流水突破3亿元,其在东南亚市场的表现创造了中国游戏在这一地区市场的新纪录。

App Annie的一项数据指出,2018年上半年东南亚市场的游戏用户指出同比增长了52%,这意味着东南亚市场对游戏的消费红利正在释出?!断删炒?RO:守护永恒的爱》在东南亚市场的表现,也一定程度上证实了这个观点。

 

二次元出海三国杀,崩坏3成11月最佳

在今年,中国的二次元游戏在海外的表现引发了很多关注。其中,《少女前线》,《崩坏3》和《碧蓝航线》被玩家们称为中国二次元文化反向输出三巨头。三者在日韩市场均掀起过惊人的风潮,无论从收入上还是影响力上都令其他二次元游戏难以望其项背。

时间进入11月份,三者在国际市场上的商业较量逐渐分出了暂时性的胜负。Sensor Tower的数据显示,11月份《崩坏3》的海外收入排名为12名,《碧蓝航线》为26名,《少女前线》为29名。

反映到发行商的收入排行上,米哈游已经从20名开外上升到第14名,而借助《少女前线》登陆日本大势于9月份冲入TOP10的散爆网络目前为第30名(但要注意的是,散爆网络仅亲自发行日本市?。?。

不过从二次元的产品营收习惯上来看,其营收波动多半来源于新活动和新内容的刺激,在没有活动和新内容更新的“长草期”,二次元产品的吸金表现就会大打折扣。所以目前的榜单难免受二次元产品活动排期的影响,仅反映了当下产品的营收状态。

而从衡量二次元游戏的非商业维度看,《碧蓝航线》的海外同人作品数量和创作热度仍然是三个出海游戏中最高的。综合来看,目前二次元游戏三巨头间的竞争依然难分高下。

附11月中国发行商/游戏出海收入前 30 的完整榜单:

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