即使在寒冬中,游戏行业的竞争也没有丝毫松懈。

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Q4最后一个月,年底格局初成

大家都想跨个好年。

从各项指标来看,2018年末大家都有些“撑不下去”的迹象。受版号停审的影响,2018年的新游数量出现了断崖式下跌,尽管在Q3时期,受新游表现、暑期等因素,市场收入暂时出现回暖,但进入Q4,各项指标都下滑严重。

伽马数据发布的报告显示,在2018年第四季度iOS日畅销榜TOP200新游仅占4.8%。虽然在近两年的Q4阶段,移动数据上的表现都比较难看,但今年严峻的形势已经是有目共睹,广积粮草的厂商也经过了半年多的消耗,Q4的惨烈程度可能甚于以往。

业内人士表示,2018年中国游戏增速不如以往,可能十年来最低。

而从App Store的榜单信息来看,排名高位的也确实多是老面孔,即使偶有黑马出现,也多是大厂产品。从厂商畅销榜排列情况来看,基本上已经稳定了首页市场的二八格局,而当下大厂效应还在不断加大,头部通吃的程度越发升级。

 

多头出击,寒冬下“有粮任性”

以腾讯为例,今年腾讯几乎每个月都有成绩突出的新产品出现,《万王之王3D》、《红警OL》、《侍魂:胧月传说》、《火影忍者》、《斗破苍穹》、《圣斗士星矢》,《魔力宝贝》等游戏几乎毫无悬念的在上线之时就拿下了畅销榜的头部位置。

知情人士提供的爆料称,在本月中下旬,腾讯还要继续释放储备的“库存版号”产品,在这批产品中,有不少拥有重磅IP或玩法独特的游戏。其中,国内经典MMO IP游戏《风暴魔域》和外界盛传对标“暗黑手游”的《杰拉尔》极有可能就在这批产品中。

同时,腾讯的老游戏们也依然坚挺?!锻跽呷僖芬廊皇?018年中国最赚钱的手游,而《乱世王者》、《QQ飞车》、《CF手游》等也依然为腾讯贡献了非常高的收入。

另一方面,网易的情况也和腾讯有些类似。虽然不似腾讯的“广撒网”,但网易仍然能够每季度稳定输出至少一款爆款产品,而且其输出的爆款产品除了营收能力非常强之外,话题性也非常强。近期的《神都夜行录》和《明日之后》都实现了话题、流水双丰收。

同时,网易的老产品也都非常给力,除了长期稳定畅销榜前排的《梦幻西游》和《大话西游》之外,《阴阳师》和《率土之滨》等老游戏也愈战愈勇,借助网易成熟的长线运营模式,在2018年多次冲上App Store畅销榜TOP10。

从今年腾讯网易等大厂的表现来看,大厂不仅仅储备了足够的版号,还保证了持续输出能力。更重要的是,大厂不但在赚钱,还在赚取着舆论,话题和注意力。

 

稳阵脚拼长线,踏实过冬等丰收

对于腾讯网易之外的厂商来说,他们没有那么任性的选择。

以时间为节点稳定输出产品,在存粮不足的第二梯队中,明显是无法办到的。而相对于同时上线N款游戏争夺用户的大厂,他们的劣势在某种程度上也是优势——他们可以专注某个产品,专注某类玩家。

比较有代表性的则是多益和BILIBILI。前者专注回合制RPG玩家,《神武3》几乎一直稳定在App Store畅销榜TOP20;后者深耕二次元市场,旗下的《FGO》依然是中国二次元玩家的核心之选。

在版号稀缺的大环境下,对旗舰产品的长线运营已经越来越重要,而做长生命线和保持产品活力则是长线运营的核心所在。同时,在保证现有旗舰产品的生命力和势头之外,这些公司也赶在寒冬期对现有的产品线做了探索和补充。

多益在之前发布了独立游戏《传送门骑士》,BILIBILI也在近期发布了二次元原生IP游戏《时之歌》,均在原有的产品基础上做了新尝试。

结语:

在寒冬中,越到最后关头也越考验厂商的综合实力,剑拔弩张的氛围已经通过榜单散出,而距离遗憾无限的2018年画上句号也还有不到三周??梢栽ぜ氖?,经由寒冬期所锻炼出来的“求生经验”,必将成为来年“新打法”“新思路”的铺垫。

 

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